专访腾讯游戏市场部助理总经理侯淼

　　Ye游节是腾讯游戏首次以“节日营销”的思路集中推广页游品类，以品类品牌构筑防御流量红海的大堤，这一模式也开页游行业之先河。

　　作为第一届Ye游节，为了放大项目的影响力，事后的行业定调和效果传播至关重要。为此，07073专访腾讯游戏市场部助理总经理侯淼先生详细阐述这一页游新战略。

07073记者：您好，今年是Ye游节的处子秀，为什么在网页游戏发展到这个阶段来推出这样一个“活动”?

　　从腾讯游戏的角度，做这样一个Ye游节并不是我们的目的。我们的出发点来自玩家、来自于我们的合作伙伴。一直以来玩家都是腾讯游戏发展的驱动力，Ye游节的初衷就想给我们的玩家一个狂欢节，一个玩家非常享受的饕餮盛宴；另外一个方面是为了我们的合作伙伴，Ye游节是希望能让优秀的产品找到好的玩家，让游戏研发商不需要卖力推广，只需要把精力专注于把产品做好就够了。

侯淼先生于2005年7月加入腾讯，至今先后负责《QQ幻想》、《QQ三国》、《地下城与勇士》、《穿越火线》、《寻仙》、《英雄联盟》、《NBA 2K Online》、《斗战神》、《剑灵》等一系列人气网游产品的市场推广工作。同时，在侯淼先生的倡导和推动下，腾讯游戏嘉年华（TGC）、腾讯游戏竞技平台（TGA）等腾讯游戏子品牌亦相继建立，并积累了深厚的品牌影响力。 侯淼先生现任腾讯游戏市场部助理总经理，统筹和领导腾讯游戏数十款产品的市场推广与品牌建设工作，在市场营销领域具备丰富的行业经验和深厚见解。

07073记者：这种“节日营销”对于腾讯自身的页游事业，以及目前的网页游戏行业的现状会有哪些意义呢？

　　因为腾讯自身的页游事业与整个页游行业息息相关，整个页游行业就是腾讯页游事业的土壤，所以Ye游节的出发点，更多是着眼于整个页游行业。

　　就页游行业而言，我们已经从三个方面来观察，首先是玩家的反应：从玩家参与的积极性，参与后的反应以及Ye游节的数据来看，我们的玩家非常喜欢Ye游节，看了很多游戏，拿到了很多礼包，增加了页游玩家数量和黏度。其次是我们合作伙伴的收获，在这次的Ye游节中，参与的精品游戏都有不同程度的玩家增长，而且这些新增玩家不是生拉硬扯上门的，而是玩家主动找上门来的，这些高质量玩家会成为我们合作伙伴最需要的资源。最后非常直观的就是我们整个产业的信心增长。Ye游节数据发布后，看到有许多做页游的朋友都在微信或分享，或点赞，完全是一种喜出望外的气氛。我想这次的Ye游节，一定会给我们整个页游从业者加不少油，鼓不少劲！

07073记者：“Ye游节”的方案敲定有一个怎样的过程呢？意味腾讯页游战略的走势将会如何呢？

　　在页游方面，我们一直强调的是为用户打造高品质页游，方针也好、战略也行都只是其中的一种实现方式。我们的关注的重点在于玩家、在于我们的合作伙伴。一直以来玩家才是腾讯游戏发展的驱动力，Ye游节的初衷就想给我们的玩家一个狂欢节，一个玩家非常享受的饕餮盛宴；另外一个方面是为了我们的合作伙伴，Ye游节是希望能让优秀的产品找到好的玩家，让游戏研发商不需要卖力推广，只需要把精力专注于把产品做好就够了。

07073记者：对于首届“Ye游节”的期望值，或者说想要达到的目标效果是什么呢？

　　我们的初衷很简单，就是想给玩家一个狂欢节，现在光棍有光棍节、情人有情人节、孩子们有儿童节，所以我们也想为我们的页游玩家打造一个属于他们的节日，玩游戏、拿礼包、享受“暴击”，享受一切可以享受的美好！

07073记者：而“Ye游节”的未来会朝着什么方向去发展呢？

　　为玩家带来更多的精品页游，同时也为精品页游带来更多的优质玩家。

责任编辑：白银天使