腾讯Q1财报分析春节促销使页游惊人增长

　　腾讯公布截至2011年3月31日未经审核的第一季度综合业绩。腾讯第一季度总收入为人民币63.4亿元，比上一季度增长14.7%，比去年同期增长50%。互联网增值服务收入比上一季度增长19.8%，达到人民币52.5亿元，占第一季度总收入的82.8%。网络游戏的收入比上一季度增长28.2%，达到人民币35.7亿元。

　　易观分析

　　易观国际（Analysys International）分析认为，腾讯本季度游戏业务营收增长了7.53亿元，其中超过4.5亿来源于客户端网络游戏在春节及寒假的促销，其余部分得益于网页游戏平台的发力。

　　客户端网游：

　　2011年第1季度，腾讯游戏强势增长源于《穿越火线》、《地下城与勇士》两个产品：

　　易观智库网络游戏数据及运营资讯库显示，穿越火线在2010年整体的运作非常紧密，一年之中推出了10个资料片，而对于春季期间的游戏商业化，一方面是多种新增值服务上线，并进行捆绑销售，另一方面推出奖励丰厚的任务活动，激发玩家在短时期内取得更多对战成绩及经验的需求。得益于寒假与春节期间，用户带来额外的的可支配收入及游戏时间，《穿越火线》增值服务销量大增。

　　《地下城与勇士》在1季度推出了多种新的玩法及地图，在去年陆续加入的新职业也拓宽了用户的消费点，而腾讯在今年的春节促销中，将销售组合的价格调整为198、388、688元三个价位，对核心用户的付费挖掘极高。而1季度末又推出无尽祭坛等活动，开始消耗游戏金币。易观智库网游版数据显示，春节之后，该游戏第三方交易活跃度及总额提升了近300%，在2季度初游戏的金币交易也有较大涨幅，易观预测2011年第2季度腾讯客户端网游将有明显回落。

　　网页及社交游戏：

　　腾讯网页游戏平台在年初上线，开始整合自身页游产品线，腾讯页游平台主要目标用户是未接触网络游戏的新增用户群，易观智库网游营销情报库显示，腾讯页游广告以从零开始教育用户为主，广告也以“何为网页游戏”为核心教育用户。

　　目前拥有3款正式运营的页游，8款商业化程度不一的测试阶段页游。并在这一过程中加入了以《小白大作战》为代表的社交游戏，从页游平台反向带动“腾讯朋友”、“3366”.而腾讯页游的营收增长空间仍然很广，目前支柱产品均为策略类页游，后续对战类、养成类、即时/回合RPG页游都将陆续上线。易观预测腾讯在我国页游市场的份额将在2011年底超过40%。

责任编辑：阿火